技術 SEO 完整指南：提升網站基礎架構
什麼是技術 SEO？
技術 SEO（Technical SEO）指的是優化網站的技術面向，以幫助搜尋引擎更有效地爬取、索引和理解您的網站內容。它不涉及內容本身，而是關注網站的基礎架構、伺服器配置、程式碼品質等技術層面。
技術 SEO 就像房子的地基，如果地基不穩固，上面蓋得再漂亮也可能出問題。同樣的，如果網站的技術基礎有缺陷，您的內容優化和連結建設努力可能都會大打折扣。搜尋引擎需要能夠順利訪問和理解您的網站，技術 SEO 確保這個過程沒有障礙。
爬取與索引：讓搜尋引擎找到您
搜尋引擎透過爬蟲（也稱為蜘蛛或機器人）來發現和處理網頁。確保您的重要頁面能被正確爬取和索引是技術 SEO 的首要任務。
Robots.txt 檔案
Robots.txt 是放在網站根目錄的文字檔案，用來告訴搜尋引擎爬蟲哪些頁面可以訪問、哪些不可以。正確設置 robots.txt 可以防止爬蟲浪費資源在不重要的頁面上，同時確保重要頁面不被意外封鎖。常見的設置包括封鎖管理後台、搜尋結果頁、重複內容等。
XML Sitemap
XML Sitemap 是列出網站所有重要頁面的檔案，幫助搜尋引擎發現您的內容。雖然搜尋引擎可以透過連結發現頁面，但 sitemap 能確保新頁面或深層頁面不會被遺漏。建議在 sitemap 中只包含您希望被索引的頁面，並在 Google Search Console 中提交。
Canonical 標籤
當同一內容可以透過多個 URL 訪問時（例如帶參數的 URL），canonical 標籤告訴搜尋引擎哪個是「正版」URL。這能防止重複內容問題，集中頁面的 SEO 價值。例如，https://example.com/page 和 https://example.com/page?ref=social 應該指向同一個 canonical URL。
網站速度與 Core Web Vitals
網站速度是 Google 確認的排名因素，也直接影響用戶體驗。Google 的 Core Web Vitals 是一組衡量用戶體驗的指標，在 2021 年成為排名因素後重要性持續增加。
Core Web Vitals 三大指標
Largest Contentful Paint（LCP）：衡量頁面主要內容載入完成的時間。理想情況下應在 2.5 秒內。可以透過優化圖片、使用 CDN、改善伺服器響應時間來改善。
First Input Delay（FID）/ Interaction to Next Paint（INP）：衡量頁面互動性。當用戶首次與頁面互動（如點擊按鈕）時，瀏覽器需要多快才能響應。減少 JavaScript 執行時間、分割長任務可以改善這個指標。
Cumulative Layout Shift（CLS）：衡量視覺穩定性，即頁面元素是否會意外移動。為圖片和影片預留空間、避免在現有內容上方插入新內容可以改善 CLS。
提升網站速度的實用方法
壓縮和優化圖片是最容易獲得成效的優化之一。使用 WebP 等現代圖片格式，設置適當的圖片尺寸，並考慮使用懶載入。啟用瀏覽器快取和 Gzip 壓縮可以減少重複訪問者的載入時間。減少 HTTP 請求數量、合併 CSS 和 JavaScript 檔案、移除不必要的外掛也能有效提升速度。
行動裝置友善性
Google 採用「行動優先索引」（Mobile-First Indexing），這意味著 Google 主要使用網站的行動版本來進行排名。如果您的網站在行動裝置上體驗不佳，排名必然受影響。
響應式設計
響應式設計（Responsive Design）是目前 Google 推薦的最佳做法。這種設計方式讓同一個頁面能夠根據螢幕大小自動調整佈局，無論用戶使用桌面電腦、平板還是手機都能獲得良好體驗。
行動版網站常見問題
字體太小難以閱讀、可點擊元素太小或太靠近、內容超出螢幕寬度需要橫向捲動、彈出視窗遮擋主要內容等都是常見的行動版網站問題。使用 Google 的行動裝置相容性測試工具可以檢測這些問題。
HTTPS 安全性
HTTPS（透過 SSL/TLS 加密的 HTTP）是基本要求，不使用 HTTPS 的網站會被 Chrome 等瀏覽器標記為「不安全」，也會在 SEO 排名上處於劣勢。確保所有頁面都使用 HTTPS，並正確設置從 HTTP 到 HTTPS 的 301 重定向。
結構化資料（Schema Markup）
結構化資料是一種標準化的格式，用來向搜尋引擎提供關於頁面內容的額外資訊。正確使用結構化資料可以讓您的搜尋結果顯示豐富摘要（Rich Snippets），如評星、價格、FAQ 等，提高點擊率。
常用的 Schema 類型
根據您的網站類型，可能適用不同的 Schema：Organization（組織資訊）、LocalBusiness（本地商家，對本地 SEO 特別重要）、Product（產品資訊，適用於電商）、Article 或 BlogPosting（文章內容）、FAQ（常見問題）、BreadcrumbList（麵包屑導航）、Review（評價）。使用 Google 的結構化資料測試工具可以驗證您的標記是否正確。
URL 結構優化
良好的 URL 結構對用戶和搜尋引擎都有幫助。URL 應該簡潔、描述性，並包含相關關鍵字。例如，https://example.com/blog/seo-guide 比 https://example.com/p?id=12345 更好。避免過長的 URL、不必要的參數，以及使用底線（應使用連字號）。
內部連結架構
合理的內部連結結構幫助搜尋引擎理解您網站的層級和各頁面之間的關係。重要頁面應該從首頁透過較少的點擊就能到達。使用清晰的導航選單、麵包屑導航，並在內容中適當添加相關頁面的連結。
常見技術 SEO 問題及解決方案
重複內容：可能由 www 和非 www 版本、HTTP 和 HTTPS 版本、參數 URL 等造成。使用 canonical 標籤和 301 重定向解決。
損壞的連結（404 錯誤）：定期檢查並修復或重定向損壞的連結，使用 Screaming Frog 等工具可以批量發現這些問題。
無限爬取陷阱：某些網站功能（如行事曆、篩選器）可能產生無限的 URL 組合。使用 robots.txt 或 meta robots 標籤阻止爬蟲進入這些區域。
JavaScript 渲染問題：過度依賴 JavaScript 的網站可能導致搜尋引擎無法正確讀取內容。考慮使用伺服器端渲染或預渲染。
技術 SEO 審核步驟
建議定期進行技術 SEO 審核。基本的審核步驟包括：使用 Google Search Console 檢查索引狀態和錯誤、使用 PageSpeed Insights 測試網站速度、檢查行動裝置相容性、審核 robots.txt 和 sitemap、檢查 HTTPS 設置、使用爬蟲工具（如 Screaming Frog）全面掃描網站。
我們的免費 SEO 工具可以幫助您進行基本的網站技術檢測。如需更深入的技術 SEO 審核和優化，歡迎聯繫我們的專家團隊。
總結
技術 SEO 是整體 SEO 策略不可或缺的一部分。一個技術基礎健全的網站能讓您的內容優化和連結建設努力發揮最大效果。雖然技術 SEO 可能看起來複雜，但從基礎做起，逐步解決問題，您的網站的搜尋表現一定會有所改善。