AI SEO 2026年10月8日閱讀時間：約 4 分鐘

Google Gemini 加入 UTM 參數：香港中小企終於可以追蹤 AI 流量來源

Google 於 2026 年 9 月底悄悄在 Gemini 連結中加入 UTM 參數，讓網站擁有者終於可以準確追蹤來自 AI 對話的流量。本文解釋這項變化對香港中小企的實際價值，以及如何在 GA4 中設定 Gemini 流量追蹤。

TL;DR：Gemini 的流量終於不再「憑空消失」

最新消息：2026 年 9 月底，Google Gemini 悄悄在其輸出的連結中加入 UTM 參數（追蹤代碼）。當用戶在 Gemini 對話中點擊你的網站連結時，你的分析工具（如 GA4）現在可以直接識別這是一次來自 Gemini 的造訪。

這對香港中小企來說是一個重要的好消息：以往來自 Gemini 的流量大多被歸類為「直接」（Direct）流量，你根本不知道有多少訪客是透過 AI 對話找到你的。現在你終於可以清楚看到——Gemini 到底有沒有為你的網站帶來實際訪客。

本文解釋這項變化的具體內容、對你業務的價值，以及如何在 GA4 中設定 Gemini 流量追蹤。

1）問題背景：為什麼 AI 流量一直無法追蹤？

在 Gemini 加入 UTM 之前，網站要追蹤來自 AI 流量一直有兩個難題：

Referrer（引薦來源）不穩定：Google 的 John Mueller 在 Reddit 討論中確認，Gemini 的 Referrer 在桌面網頁上基本正常，但 Gemini 手機應用程式的 Referrer 傳遞率只有約 9%，而 Android 助理調用則完全刪除了 Referrer。這意味着大部分來自手機 Gemini 的流量都被 GA4 歸入「Direct」（直接）類別。
無從判斷流量規模：因為無法區分哪些「Direct」訪客其實來自 Gemini，中小企根本無法評估 AI 對話渠道對自己網站的價值——是在浪費時間，還是正在錯過機會？

UTM 參數的加入改變了這一切。UTM（Urchin Tracking Module）標記是附加在網址末尾的追蹤代碼，例如 ?utm_source=gemini&utm_medium=ai。當 Gemini 用戶點擊連結時，這個代碼會隨着請求一起發送到你的網站，讓 GA4 可以明確將其識別為來自 Gemini 的流量。

2）Google Gemini UTM 參數的具體內容

根據 Search Engine Journal 在 2026 年 10 月 1 日的報導，一位 Reddit 用戶首先發現了這一變化，隨後 John Mueller 確認他也能看到這些 UTM 標記。

目前觀察到的 UTM 參數格式：

utm_source=gemini — 流量來源標記為 Gemini
utm_medium=ai 或 referral — 流量媒介標記
可能還有 utm_campaign 參數用於標識具體的 Gemini 功能或回應類型

需要注意的是：Google 目前尚未正式文件化這項功能，因此 Gemini 在什麼條件下會加入 UTM 參數、是否所有 Gemini 回應的連結都包含這些參數，暫時未有官方說明。但從業界觀察來看，這項功能已經在全面部署。

3）為什麼這對香港中小企特別有價值？

價值一：終於可以量化 AI 渠道的回報

過去一年，很多香港中小企都在問：「我們應該投入資源在 AI 搜尋優化嗎？但我們根本不知道 Gemini 有沒有為我們帶來訪客。」現在你可以用數據回答這個問題。只需在 GA4 的「流量獲取」（Traffic Acquisition）報表中搜尋 gemini，就能看到實際來自 Gemini 的訪客數量、行為和轉換率。

價值二：可以比較 AI 渠道與傳統搜尋的表現

有了 Gemini 的單獨流量數據，你可以直接比較：來自 Google 搜尋的訪客 vs 來自 Gemini 的訪客——誰停留時間更長？誰的轉換率更高？這些數據可以用來指導你的內容策略：哪些內容在 AI 對話中更容易被引用？

價值三：為 AI 內容策略提供數據支撐

如果你正在考慮調整網站內容以適應 AI 搜尋（例如加入更多結構化數據、撰寫更完整的 Q&A 段落），Gemini 流量數據可以幫助你衡量這些變化的實際效果。

4）如何在 GA4 中設定 Gemini 流量追蹤

由於 Gemini 現在會自動加入 UTM 參數，你無需進行任何技術設定——流量會自動出現在 GA4 報表中。以下是查看方法：

登入 Google Analytics 4
前往左側選單的 「報表」→「流量獲取」（Traffic Acquisition）
在報表中點擊搜尋欄，輸入 gemini
你會看到包含 gemini 的所有流量記錄——包括 gemini / ai 或 gemini / referral 等

建議：立即建立一個 Gemini 流量基準

記錄你目前看到的 Gemini 流量數據（即使為零或很少）
設定每週或每月定期檢查 Gemini 流量趨勢
將 Gemini 流量納入你的 SEO 成效報告

特別提醒：CHO 和 Perplexity 等其他 AI 平台也已經在加入 UTM 參數。如果你發現來自 chatgpt.com 或 perplexity.ai 的流量，同樣值得記錄和分析。

5）追蹤之後：下一步可以做什麼？

有了 Gemini 流量數據後，建議採取以下行動：

觀察哪些頁面被引用：在 GA4 中查看 Gemini 訪客到達的頁面，這些就是你的內容在 AI 對話中被引用的頁面
對比轉換率：與傳統搜尋流量相比，Gemini 訪客的行為有何不同？是否更容易轉換？
尋找趨勢：Gemini 流量是否在增長？增長速度如何？這有助你判斷 AI 渠道的長期價值
結合 Search Console 的 AI 成效報告：Gemini 的 UTM 數據可以與 Search Console 中的 AI 成效報告（AI Overviews 和 AI Mode）互相印證，給你更完整的 AI 搜尋表現圖譜

總結：AI 流量不再「隱形」

Gemini 加入 UTM 參數，雖然看起來只是一個小技術變化，但對中小企的實際價值非常大。過去無法追蹤 = 無法評估 = 無法優化。現在可以追蹤了，你才有基礎去判斷 AI 渠道對你業務的價值。

最簡單的行動：今天就登入你的 GA4，搜尋「gemini」，看看有沒有你之前不知道的流量來源。即使數據為零，也是一個基準線——幾個月後再回來比較，你就會知道 AI 流量是否正在改變你的網站生態。

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