Google Search Console AI 成效報告與 AI 封鎖控制正式全球推出：香港中小企必知的 4 件事
TL;DR：Google 終於讓所有網站看到 AI 搜尋中的表現數據
最新消息：2026 年 8 月 31 日，Google 正式向全球所有 Search Console 用戶推出兩個重要功能——AI 成效報告（AI Performance Report）以及AI 搜尋內容封鎖控制項（Search Generative AI Control）。這代表任何網站擁有者現在都可以：
- 查看自己的網站在 Google AI Overviews、AI Mode 和 Discover 中的 AI 生成摘要裡被顯示了多少次
- 選擇是否允許自己的內容被 Google 的 AI 搜尋功能使用
這兩個功能經過數個月的緩慢測試後，終於全面開放。Google 在官方文件中明確寫道：「截至 2026 年 8 月 31 日，我們已將此控制項推廣至全球所有網站。」
1）AI 成效報告：你終於可以看見 AI 搜尋中的自己
過去，網站擁有者只能透過 Google Search Console 的標準報告，了解網站有機搜尋的表現。但對於「網站在 AI Overviews 中被引用多少次？」、「哪些頁面被 AI Mode 選中？」這些問題，一直是盲點。
全新的 AI 成效報告（位於 Search Console 左側菜單的「Generative AI」分類下）提供以下數據：
- 曝光次數（Impressions）：你的內容在 Google AI 搜尋功能（AI Overviews、AI Mode、Discover 中的 AI 摘要）中被顯示的次數
- 頁面分析：哪些特定頁面最常被 AI 搜尋引用
- 國家/地區分佈：你的內容在哪些國家或地區的 AI 搜尋中出現最多
- 裝置分類：桌面和行動裝置上的 AI 搜尋表現差異
- 時間趨勢：AI 搜尋曝光隨時間的變化趨勢
注意：這個報告目前只顯示曝光數據，不包含點擊數據。這與 AI 搜尋的性質有關——用戶在 AI Overviews 中獲得答案後，可能不需要點擊任何網站連結。
2）AI 封鎖控制項：你可以選擇不讓 AI 使用你的內容
另一個重要的新功能是「Search Generative AI 控制項」——一個位於 Search Console 設定中的開關，讓網站擁有者可以選擇：
- 允許（預設）：你的內容可以被 Google 的 AI 搜尋功能使用，用於生成 AI 回答
- 封鎖：你的內容不會被用於 AI Overviews、AI Mode 或 Discover 中的 AI 摘要
Google 在文件中強調了兩點：
- 選擇封鎖的網站「將不會從生成式 AI 功能中獲得流量或曝光」
- 但這不會影響你的網站在一般 Google 搜尋中的排名——AI 搜尋封鎖控制項不會作為一般搜尋結果的排名信號
這表示你可以放心測試這個功能：封鎖 AI 搜尋不會讓你的網站從 Google 一般搜尋結果中消失。
3）對香港中小企的 4 個實際建議
建議一：立即登入 Search Console 查看 AI 成效報告
這是你了解業務在 AI 搜尋中表現的第一步。登入 Search Console 後：
- 在左側菜單找到「Generative AI」或「生成式 AI」
- 查看你的網站在過去 3 個月的 AI 搜尋曝光趨勢
- 找出哪些頁面最常被 AI 引用——這些頁面是你的「AI 資產」
- 對比不同國家/地區的表現，了解香港市場的 AI 搜尋滲透率
建議二：不要急著封鎖，先了解數據再決定
很多網站擁有者的第一反應是「封鎖 AI 使用我的內容」。但我們建議：
- 先觀察一至兩週：看看你的網站在 AI 搜尋中的曝光數據。如果你的內容被 AI 引用，代表 Google 認為你的內容有權威性
- 評估流量影響：AI 曝光是否轉化為實際網站點擊或業務查詢？
- 對香港服務業尤為重要：如果你的業務是本地服務（裝修、美容、補習、會計），AI 搜尋中的曝光可能是免費的品牌曝光——即使沒有點擊，潛在客戶在 AI 摘要中看到你的品牌名稱仍有價值
建議三：利用 AI 成效報告優化內容策略
AI 成效報告提供了一個全新的數據維度，幫助你優化內容策略：
- 找出高 AI 曝光的頁面：如果某個頁面在 AI 搜尋中經常被引用，考慮為它撰寫更深入的相關內容，建立主題權威
- 找出低 AI 曝光的關鍵頁面：如果你最重要的服務頁面在 AI 搜尋中幾乎沒有曝光，可能需要加入更多 FAQ 結構化數據或改善內容品質
- 監測競爭對手的 AI 表現：雖然無法直接看到競爭對手的 AI 報告，但你可以透過手動測試來了解他們在 AI 搜尋中的表現
建議四：為香港市場做好 AI 搜尋的雙語準備
香港是一個獨特的雙語市場。AI 搜尋中，你的內容可能同時出現在中文和英文的 AI 回答中：
- 檢查你的中英文內容在 AI 報告中的表現差異
- 如果你的目標客戶是本地香港人，繁體中文內容的 AI 搜尋表現可能更關鍵
- 如果你的業務服務外籍人士，不要忽略英文內容的 AI 優化
4）關於 AI 封鎖的常見問題
問：封鎖 AI 搜尋會不會影響我的 Google 排名？
Google 已明確表示不會。AI 搜尋封鎖控制項只影響你的內容是否被用於生成式 AI 功能，不會影響一般搜尋結果的排名。
問：我應該封鎖還是允許 AI 使用我的內容？
這取決於你的業務模式。如果你的網站依賴廣告收入，而 AI 搜尋導致用戶不需要點擊你的網站即可獲得答案，封鎖可能是合理的選擇。但如果你是本地服務業，AI 搜尋中的品牌曝光即使沒有點擊也有價值——我們建議先觀察數據再做決定。
問：這個功能在香港已經可以使用了嗎？
是的，Google 在 8 月 31 日宣佈全球推出，香港的 Search Console 用戶應該已經可以看到這兩個功能。
總結：AI 搜尋的數據時代已經到來
AI 成效報告的全球推出，標誌着 Google 搜尋進入了一個新的階段——AI 搜尋不再是黑箱，而是可以量化、分析、優化的渠道。
對於香港中小企來說，這是一個好消息：你不再需要猜測「我的網站有沒有出現在 AI 搜尋中？」——現在你可以實際看到數據，並根據數據做出策略決策。
立即登入你的 Search Console，查看 AI 成效報告，然後決定你的 AI 搜尋策略——無論是擁抱 AI 搜尋、封鎖 AI 搜尋、還是採取混合策略，至少你現在有了數據支撐。