AI Overviews 外部連結飆升至 26%：Google 正在改變 AI 搜尋的連結方式 — 香港中小企應對策略
TL;DR：AI Overviews 中的外部連結急增，但不是每個連結都帶你去網站
最新數據：AI 搜尋分析公司 Peec AI 在 2026 年 9 月 21 日發布的數據顯示，Google AI Overviews 中包含外部連結的比例從 8 月 25 日至 9 月 10 日的接近 0%，在 9 月 11 日後急升至 26.2%。這是一個巨大的變化——Google 似乎在一週內大幅增加了 AI Overviews 中的外部連結數量。
然而，SEO 專家 Gagan Ghotra 在同日發現，AI Overviews 中的部分連結——那些以粗體底線顯示的文字——點擊後並非前往外部網站，而是打開 AI Mode 對話。這引發了一個重要問題：AI Overviews 中的連結，到底有多少真正把用戶帶到網站？
對於香港中小企來說，這項變化的核心問題是：你的網站是否從這些新連結中獲得了更多流量？
1）事件背景：AI Overviews 連結的變化時間線
Google 一直在調整 AI Overviews 中的連結顯示方式。以下是關鍵時間點：
- 2025 年 8 月：Google VP Robby Stein 表示「長期目標是顯示更多內聯連結」，並在桌面上新增連結輪播
- 2026 年 5 月：Google 宣布五項更新——AI 回答中加入更多內聯連結、訂閱來源標籤、社群觀點預覽、懸浮預覽等
- 2026 年 6 月：Google 表示已增加 AI 回應中的內聯連結數量，並繼續測試新連結設計
- 2026 年 8 月底至 9 月初：AI Overviews 中的外部連結比例接近零
- 2026 年 9 月 11 日（關鍵轉折點）：外部連結比例急升至約 20%，其後持續上升
- 2026 年 9 月 20 日：比例達到 26.2%，是兩週前的 26 倍以上
Peec AI 創辦人 Malte Landwehr 形容這是「Google 大幅增加了 AI Overviews 中的外部連結數量」。他的解讀是：Google 可能正在訓練用戶點擊 AI Overviews 中的連結，但「隨着時間推移，越來越多的連結將變成引導用戶前往 AI Mode 的連結」。
2）兩種連結，兩種命運：外部連結 vs AI Mode 連結
目前 AI Overviews 中存在兩種不同類型的連結：
✅ 真正的外部連結（帶你去網站）
這些連結是 AI 回答中引用來源時顯示的連結，點擊後會直接前往外部網站。在 Search Console 中，這類點擊會被計算為「點擊次數」，並計入你的自然搜尋流量。這類連結比例已從接近 0% 提升至約 26%。
⚠️ AI Mode 連結（帶你去 AI 對話）
這些連結是 AI Overviews 內文中以粗體底線顯示的文字，看起來像是外部連結，但點擊後會打開 Google AI Mode 的對話界面，而不是前往網站。Gagan Ghotra 形容這是「Google 將用戶從傳統搜尋結果推向 AI Mode 的另一個策略」。
關鍵問題：Google 目前尚未明確說明這類連結在 Search Console 中如何被計算。根據 Google 的規則，如果一個連結被視為「查詢精煉」（query refinement），即它執行了一個新的 Google 搜尋而非前往外部網站，那麼點擊它不會被計算為點擊次數。
3）對香港中小企的實際影響
正面影響：更多曝光機會
AI Overviews 中出現更多外部連結，對所有網站來說都是正面消息。如果你的內容被 AI Overviews 引用，你的網站連結可能會出現在更多用戶面前。對於香港中小企來說，這意味着：
- 被 AI 引用的價值更高了——因為這些引用現在包含可點擊的連結
- 你應該主動檢查「AI 成效報告」——在 Search Console 中查看你的網站在 AI Overviews 和 AI Mode 中的曝光次數
- 內容品質是獲得連結的關鍵——結構清晰、包含具體數據、有原創見解的內容，更有可能被 AI 引用並獲得連結
負面影響：並非所有連結都帶來流量
由於部分 AI Overviews 連結實際上引導用戶前往 AI Mode 而非網站，你可能看到曝光次數增加，但點擊次數沒有相應增長。這意味着：
- 不要只看連結數量——有連結不等於有流量。你需要追蹤實際的點擊數據
- AI Mode 中的後續表現也很重要——即使首次點擊進入了 AI Mode，用戶在 AI Mode 中仍可能點擊外部連結
- 持續監測 Search Console 數據——比較曝光和點擊的變化趨勢
4）香港中小企應該採取的 4 個行動
行動一：檢查你的 AI 成效報告
登入 Google Search Console，進入「生成式 AI 成效報告」（Generative AI Performance Report），查看你的網站在 AI Overviews 和 AI Mode 中的曝光次數。這個報告已在 2026 年 8 月 31 日全球推出。如果你看到曝光次數在 9 月 11 日後增加，很可能就是受這次連結增加的影響。
行動二：手動測試你的核心關鍵字
用手機或電腦搜尋你的業務相關問題（例如「香港會計公司收費」、「香港 SEO 服務推薦」），查看 AI Overviews 是否出現，以及你的網站是否在其中被引用和連結。注意區分：連結是直接連到你的網站，還是打開 AI Mode？
行動三：建立「可連結」的內容
既然 AI Overviews 現在更傾向顯示外部連結，你的內容被 AI 引用並獲得連結的價值更高了。以下是可以增加被引用機會的方法：
- 使用問答格式——FAQ 結構的內容更容易被 AI 直接引用
- 提供具體數據——「香港有超過 36 萬間中小企」比「很多香港中小企」更具引用價值
- 引用權威來源——Google AI 更信任有參考來源的內容
- 保持內容更新——AI 傾向於引用最新的資訊
行動四：準備品牌權威，而非只做關鍵字排名
AI Overviews 和 AI Mode 引用內容時，不僅考慮關鍵字匹配度，還考慮品牌的整體權威性。這意味着：
- 品牌知名度成為 SEO 的一部分——你的品牌在網上被提及的次數和背景，會影響 AI 是否引用你的內容
- Google Business Profile 優化——對於本地服務業，GBP 的資料完整度直接影響 AI 是否推薦你的業務
- 本地媒體曝光——被香港本地媒體報導過的品牌，更容易被 AI 識別為權威來源
5）未來展望：AI 搜尋連結的演變方向
從 Google 的佈局來看，AI Overviews 和 AI Mode 中的連結機制仍在快速演變：
- 短期（未來 1-3 個月）：外部連結比例可能繼續上升。Google 需要在「提供 AI 答案」和「為網站帶來流量」之間取得平衡
- 中期（未來 3-6 個月）：Google 可能會推出新的連結類型和互動方式——例如「優先來源」（Preferred Sources）在 AI 搜尋中的深度整合
- 長期：AI Mode 可能成為預設搜尋體驗的一部分，連結機制將更加複雜——有些連結帶你去網站，有些連結在 AI 生態系統內部運行
給香港中小企的建議：在 AI 搜尋仍在快速演變的階段，最穩健的策略不是追逐最新的連結變化，而是建立長期可持續的內容基礎——專注於為你的客戶創造真正有價值的內容。無論 Google 如何改變連結機制，對真實用戶有幫助的內容永遠是 AI 最願意引用的內容。
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