Google Search Console 新增多模態搜尋篩選器：香港中小企如何追蹤 Lens 和 Circle to Search 流量
TL;DR：Search Console 現在可以告訴你圖片搜尋帶來了多少流量
2026 年 9 月 24 日，Google Search Console 在其成效報告中新增了多模態（Multimodal）搜尋篩選器。這項功能讓你查看用戶透過圖片進行搜尋（包括 Google Lens 和 Circle to Search）到達你網站的數據。數據追溯至 2026 年 9 月 10 日。
對香港中小企來說，這項更新的重要性在於：視覺搜尋正在快速增長。香港消費者越來越習慣用手機拍照搜尋產品——拍下一張餐廳門面、一件衣服、一個產品包裝，然後直接獲取相關資訊。現在你終於可以用數據回答一個關鍵問題：「我的網站在圖片搜尋中到底有沒有曝光？」
1）什麼是多模態搜尋？為什麼現在才加入 Search Console？
多模態搜尋是指用戶使用圖片（而非文字）作為搜尋起點。Google 目前支援兩種主要方式：
- Google Lens：用手機相機拍攝任何物體，Google 會自動識別並顯示相關搜尋結果。例如拍攝一件傢具，Google 會告訴你這是什麼產品、哪裡可以買到
- Circle to Search（圈選搜尋）：在 Android 裝置上，用戶可以直接在螢幕上圈選任何圖片或文字，Google 會即時搜尋相關資訊
Google 在 2026 年 5 月的 Google I/O 上宣布，Circle to Search 已擴展至超過 2 億部 Android 裝置，而 Google Lens 每月處理超過 200 億次視覺搜尋。這不是一個小眾功能——視覺搜尋已成為主流。
在此之前，Search Console 的成效報告只按搜尋類型分為「網頁搜尋」、「圖片搜尋」、「影片搜尋」和「新聞搜尋」。用戶透過 Google Lens 或 Circle to Search 進行的搜尋，一直被歸類在「網頁搜尋」中，無法獨立查看。現在有了多模態篩選器，你可以了解這些「以圖搜尋」的流量到底有多少。
2）對香港中小企的 3 個實際應用場景
場景一：了解你的產品是否被視覺搜尋發現
香港消費者在購物時經常使用視覺搜尋——例如在街上看到有人背了一個好看的背包，用手機拍下來搜尋品牌和價格。如果你的網站有清晰的產品圖片，這些視覺搜尋就可能為你帶來流量。
有了多模態篩選器，你可以查看：用戶透過拍下產品圖片後，有多少次到達了你的網站、到達了哪個頁面、來自哪個國家或地區。
例如，你是一間香港傢具店，客戶在朋友家中看到一張你售賣的梳化，用手機拍下來搜尋——如果你的產品圖片在 Google 上被正確索引，這張梳化的產品頁面就可能出現在搜尋結果中。
場景二：發現未被文字搜尋覆蓋的流量來源
很多香港中小企發現：自己的網站在文字搜尋中的排名不錯，但整體流量中有一部分「來歷不明」的訪客。多模態篩選器可以幫助你釐清這部分流量是否來自視覺搜尋。
具體做法很簡單：在 Search Console 成效報告中，點擊「搜尋類型」下拉選單，選擇「多模態」篩選器。你就會看到所有透過圖片搜尋到達你網站的數據——包括曝光次數、點擊次數和平均排名。
注意：多模態搜尋目前不提供查詢數據——因為搜尋起點是一張圖片，而非文字查詢，Google 無法提供「用戶搜尋了什麼關鍵字」的資訊。你只能看到頁面表現數據。
場景三：優化圖片以提升視覺搜尋可見度
如果發現多模態流量有潛力，你可以採取以下優化措施：
- 使用高品質的原創圖片：Google Lens 偏好清晰、有特徵的圖片。模糊、過度壓縮或與產品無關的圖片不會在視覺搜尋中獲得曝光
- 加入詳細的 Alt Text：雖然多模態搜尋以圖片為起點，但 Google 仍然需要 Alt Text 來理解圖片內容。使用描述性文字，例如「香港手工製皮革手提袋-棕色-真皮-可放平板」而非「product1.jpg」
- 確保圖片可被索引：檢查你的網站是否在 robots.txt 中封鎖了圖片檔案（.jpg、.png 等）。如果封鎖了，Google 無法將你的圖片納入 Lens 搜尋索引
- 使用結構化數據標記產品：使用 Product Schema 標記產品頁面，讓 Google 更清楚你的產品資訊——名稱、價格、庫存狀態、評價等
3）如何設定和使用多模態篩選器
使用方式非常簡單，無需任何設定：
- 登入 Google Search Console，進入你的網站資源
- 在左側選單中點擊 「成效」（Performance）
- 在報告上方點擊 「+ 新增篩選器」
- 選擇 「搜尋類型」，然後選擇 「多模態」
- 報告會立即更新，顯示所有透過 Google Lens 和 Circle to Search 到達你網站的數據
數據注意事項：
- 多模態數據從 2026 年 9 月 10 日開始記錄，不會顯示更早的歷史數據
- 目前沒有查詢數據——你無法知道用戶搜尋了什麼，只能看到哪個頁面被找到
- 數據仍在全球逐步推出中，如果你的 Search Console 尚未看到此選項，請耐心等待數天
4）香港行業優先度：哪些行業應該立即關注多模態搜尋？
視覺搜尋的影響力因行業而異。以下是香港市場的優先級建議：
- 🔴 高優先：零售/電商——服裝、傢具、電子產品、化妝品。消費者經常在實體店或街上看見產品後，用手機拍照搜尋。你的產品圖片是直接資產
- 🟡 中優先：餐飲/酒店——用戶可能拍攝食物或餐廳門面來搜尋。美食圖片質量直接影響被 Lens 識別的機會
- 🟡 中優先：地產/物業——拍攝樓盤照片或社區環境後搜尋相關資訊
- 🟢 一般：服務業（會計、法律、裝修）——視覺搜尋的影響相對較低，但服務流程圖、案例圖片等仍有助於提升整體網站的可見度
總結：視覺搜尋不再是「可有可無」
多模態篩選器加入 Search Console，標誌着 Google 正式將視覺搜尋視為一個獨立的流量來源。對於香港中小企來說，這是一個實用但容易被忽略的新功能。
最關鍵的行動建議只有一個：今天就登入你的 Search Console，查看你的多模態搜尋數據。如果數據顯示視覺搜尋已經帶來了流量——恭喜你，你的圖片優化做對了。如果數據為零或很低，也不用擔心——這正好說明了你的圖片 SEO 有改善空間。
無論如何，至少你現在有了基準。而有了數據，你才可以做出更好的決策。
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